19世纪末，随美国学校运动的盛行，运动风着装成为了年青人中心的盛行要害词，由此催生了集运动和休闲为一身的「轻运动」(Athleisure)风格。最近几年，「轻运动」开端成为年青时髦的潮人的心头爱，各大品牌也抢先推出轻运动产品线，TOPBRAND记者从产品，人群，营销等三个方面猜测，2022年青运动品牌将有哪些趋势？

　　日子节奏加速，疫情的反反复复，许多白体会运用工作空隙或许午休时刻去健身房运动，乃至在工作室配有小型健身器材，分秒必争地训练。现代人日子的场景也是多元，或许上午还在开会，下午要带孩子去爬山，晚上又要和朋友一同去酒吧。

　　最近一年很火的轻运动品牌RAW.J就将品牌定位为「跨场景运动时装」，将功用性的运动服饰和时装规划相结合，让都市人能够一套配备，自在切换。

　　在它们新推出的产品线中既包含运动服饰、带包含运动风的外套和西装，给了顾客很大的自在挑选和调配空间。它们的运动西装在袖肘两边参加高弹性的面料的拼接，最大极限地在时髦和零捆绑间找到了平衡，T-恤的配色和取舍也都充溢时髦感，人们在运动后直接穿戴它去交际也会是全场最佳时髦丽人。

　　另一个主打跨场景的轻运动服装品牌VOICE OF INSIDERS（VOI），于2019年景立于纽约，品牌有三大首要卖点：多场景、轻机能、中性。该品牌主打日常通勤中的「跨场景轻运动」，产品包含纯运动产品线、混合街头元素的运动休闲线，让人在运动、休闲、日子的多场景无缝切换。

　　奢华品电商Net-a-Porter的运动时装修改以为「只要兼具运动功用和日常穿搭功用的运动单品才干满意更多高阶顾客的需求」，足见运动单品现已成为时髦调配中显现生机的点睛元素。

　　迪奥2022秋季男装系列秀场除了标志的学院风格大衣、带有CD Diamond Logo的Fair Isle针织衫等兼具风格和时髦的单品，还在规划中参加了许多运动元素的小巧思，比方在经典的马鞍包规划中加上了爬山绳的元素，显得更具动感也更年青。

　　CELINE的大秀则规划了绿色卫衣套装调配猫跟鞋的LOOK，看似一般的卫衣面猜中添加亮片，透着低沉豪华的质感，卫衣套装和猫跟鞋的碰撞在复古和新潮间碰撞出火花。

　　从这些秀场前沿，咱们不难看出能够让调配出彩的轻运动单品在2022年必将会招引更多潮流爱好者，乃至或许会成为品牌翻开局势的要害牌。

　　服饰的颜值尽管很重要，可是轻运动服饰的功用性依然不行忽视，毕竟是要穿戴去健身的，而假如想要确保功用性，就需求在技能上下功夫。

　　成功如LULULEMON，具有专利的LUON面料、Slivere scent防臭技能等，才给用户柔软舒适服帖、“穿了像没穿相同”的体会。

　　而国牌轻运动品牌MAIA ACTIVE则依据「女人运动时胸衣垫会乱动」的痛点，依据亚洲女人胸型，从版型取舍、面料科技、色彩研讨、舒适体感四个方面精准解决问题，推出一体式罩杯「不插垫BRA」。在夏日款产品中，MAIA ACTIVE在面料上做足了文章，选用MAIA LAB™凉感降温科技面料推出「凉凉裤」、「凉凉Tee」等样式，这种资料能够瞬间带走热量，肤感润滑不粘人。

　　运动鞋就更是调集了高科技的品类。冬奥的赞助商安踏在为冠军规划的运动鞋中运用了城市防泼水鞋面工艺和脚背防砂石结构，以及可调理松紧的BOA系带体系，TPU弹片，支撑足弓并安定鞋身，运用双层Flashfoam闪能科技，有用供给落地时的缓冲感；这些技能后续也会运用在添加产品中，为顾客供给更佳的穿戴体会。

　　跟着观众对冬奥会史无前例的重视，冰雪运动和调配成为交际媒体上的流量隐秘，这也为网球，高尔夫服饰走进群众供给了成功模板。

　　依据相关陈述显现，在未来几年，包含滑雪、网球、高尔夫、野外和远足等小众运动会爆发式开展，其间必然会随同相应运动服饰的添加，成为盛行趋势。

　　上一年秋季到冬天，美国时髦电商Mada的滑雪服销量添加了400%。公司乃至为此专门改版了app,好让顾客能够第一时刻找到滑雪服。

　　Afterpay陈述显现，与2020年比较，2021年第四季度，顾客在滑雪和雪地商家的开销添加了10倍。跟着更多品牌出现在该范畴，这一数字还将添加。

　　而不管在Ins和小红书上，输入「滑雪」则会蹦出上万条滑雪造型和摄影教育等内容，就连明星陈伟霆的潮牌CANOTWAIT也与运动服饰品牌Salomon协作推出了限量版滑雪服，滑雪服在年青人中心的受欢迎程度可见一斑。

　　高尔夫球和网球服饰也巴望在轻运动商场分得一杯羹。除了历史悠久的Lacoste，Ralph Lauren等品牌都在尽力扩张年青化的规划，新一批的高端运动品牌Casablanca、Alex Eagle Sporting Club和Manors主打「潮系」，适应时髦潮流趋势规划出契合当下盛行的样式，在非运动集体中也很受欢迎。

　　据联合国的查询显现，时髦职业是前三大污染职业之一。跟着人们对环境保护的知道的不断提高，环保面料也成为了顾客的重视点之一。

　　依据Nosto的查询显现，有73%的顾客期望品牌能够运用可循环资料，这意味着对可继续开展有利的产品正日益受更多的顾客喜爱。普华永道在其发布的《千禧一代与Z代代比照调查陈述》中说到，约有37%的顾客乐意花费更多的钱来购买那些更“负责任”的产品，不管是品牌在社会民生方面有着更具社会责任感的名誉，仍是在产品制造过程中表现了对环境的重视。

　　而轻运动服饰的首要顾客和环保主义者重合率很高，许多轻运动品牌的理念也包含着可继续的寻求，2022年，轻运动会将面料的「可继续性和环保性」提上日程。

　　Niyama Sol以为，好的衣物不只应该让穿戴它的人舒适，充溢力气，对环境也该如此。所以在该品牌的运动打底裤面猜中，收回塑料水瓶占比高达86%，这些衣服在土壤中会更简单降解，降解后的物质乃至会对植物发生好处。

　　在硅谷大受欢迎的鞋类品牌Allbirds相同坚持环保主义，他们的鞋底资料Sweetfoams历经两年研制完结，用甘蔗质料替代传统EVA鞋底运用的油锻炼质料，不只对环境的污染小，舒适度也上了一层楼。

　　跟着运动健康职业全方位的浸透，越来越多的人开端运动，轻运动产品的顾客和消费需求也变得越来越精密。

　　比方孕妈妈，依据育儿网2020年对孕妈妈人群消费状况的研讨标明，有五分之一的孕妈妈承受孕期运动并乐意为之消费。关于轻运动品牌而言，孕妈妈集体也是一个不容忽视的商场。

　　一些轻运动品牌现已开端对这一商场进行研讨与测验。澳洲品牌LORNA JANE在21年五月出售了MATERNITY系列孕期运动服饰，包含哺乳内衣以及健身裤等，致力于让孕妈妈在具有健康的一起还能保持身段，具有自傲。2014年，品牌Cake Maternity研制出售了一款能够适用于高强度运动的哺乳运动文胸，这为有更专业运动需求的孕妈妈集体供给了便当。

　　Gap推出了专为大码女人规划的轻运动品牌Athleta，便是是DD罩杯的女人也能够在这里找到舒适又美貌的运动装，最近品牌也正在开发休闲外套、泳衣、清凉睡衣等更多的单品。

　　另一个照顾到不同身段集体的品牌是Girlfriend Collective，他们的产品尺码跨度很大，不管是娇小的妹子仍是饱满的姐姐都能够在这里找到舒合适穿的运动配备，而且这个品牌一切产品的原资料都来自于从海洋中收回的塑料水瓶与抛弃渔网，十分环保，让女孩们在爱自己的一起也爱日子的国际。

　　回望2021，国产轻运动服饰在商场上收成满满，而在2022年他们很有或许「再接再厉，更进一步」。相关于有钱有技能又有名望的国外轻运动大牌，国产品牌看似优势有限，但实际上时机满满。

　　国产轻运动品牌的一大优势是对细分的消费集体和需求的了解愈加全面，且性价比更有竞争力。从对价格灵敏寻求样式的Z年代，到寻求质量和性价比的老练顾客，再到寻求特性和功用的高阶顾客，国产品牌能够从交际媒体的趋势中找到顾客对产品的偏好和痛点，而且能够快速反应，出款速度快，价格也愈加适中，关于争夺顾客有强的速度优势。

　　技能上，除了许多品牌都在赶紧研制自己的专利技能外，许多品牌也会和国外的老练供货商协作，比方安踏，FILA等品牌就与高科技资料供货商杜邦协作，不只在产品中运用可继续概念的高性能资料，还协作研制2020 A-CHILL TOUCH凉感科技面料，提高了运动服装质量，这些立异产品也成为安踏的“引流利器”。

　　运动品牌和奢华品的协作现已层出不穷了，Maison Margiela与Salomon联名，Miu Miu和New Balance协作，罗意威和新锐运动品牌On推出联名款……这股和「奢华之风」也刮到了轻运动上。

　　先是Gucci、Fendi、MaxMara等各大品牌都推出了轻运动品类：比方最简单在交际网络盛行的打底裤（Leggings），独家的印花规划，色彩亮堂，一起可统筹外出与轻运动的不同需求，这也为具有必定的消费才能的顾客供给了更多的挑选。

　　除了对服装的共同规划外，奢华品牌也会经过与一些具有老练科学技能的运动品牌达到协作，以协助他们规划出高性能的产品。早在1969年奢华品牌Prada就现已与Adidas完结了初次联名协作，推出了标志性Superstar运动鞋，和Prada专为阿迪达斯打造的新款保龄球包，后者糅合Prada手袋的经典廓形与阿迪达斯运动包的实用功用。两款产品均以纯白色调配黑色细节，鲜明风格立显无遗，充分表现Prada for adidas系列的根源。

　　安然面临自己的身体实属不易，跟着身体的发育，女人更有或许遭到更为严酷的身体侮辱：“飞机场、坦克、胸大无脑等。”但跟着近些年来女人平权认识的不断觉悟，回绝身体侮辱，直面本身成为了新的思维趋势。

　　2021年4月，加拿大瑜伽品牌lululemon宣告了其最新大使Mirna Valerio，这也是该品牌官宣的首位大码大使。模特展现图不再是单一的身体形状，这也为不同身段的顾客供给了更好的视觉挑选服务。该品牌致力于不断探究品牌的容纳性，多样性，公平性等。

　　MAIA ACTIVE在宣传中则运用了「女孩拉拉队」这一视点，不是作为高要求的「教练」,而是作为同伴陪同容纳女人生长，其间表现出的柔软力气，便是都市女人需求的尊重，又是品牌和产品一向坚持的价值观。由此咱们不难看出，顾客在消费轻运动产品时，尊重和容纳的交流信息，很有或许是感动他们的「价值牌」。

　　体会一向是顾客达到购买志愿的重要环节，关于「供给美好日子」的轻运动品牌来说，这种体会就更为重要了。

　　2019年，Lululemon在芝加哥林肯公园旁开了第一家体会店。打着健康日子的旗帜，水到渠成地把轻食餐厅、健身空间、冥想室通通搬进了店内，顾客能够亲自体会品牌倡议的日子方式，并在体会往后成为其忠诚的拥趸。

　　财大气粗的耐克先是斥巨资2亿美金收买了虚拟球鞋公司RTFKT，后又在游戏渠道Roblox上开了虚拟大型旗舰店Nikeland，用户能够在这个虚拟国际中跑酷、逛街、修乐土，还能够用赢来的金币购买虚拟产品……当然，假如你看中了哪款产品，也会有购买链接能够直接下单。

　　彪马在推特上在姓名PUMA后边加了个eth,业内人士剖析，这是彪马探究NFT国际的一个信号。

　　现阶段lululemon等主打轻运动的品牌没有有元世界相关方案流出，可是信任在未来也会打造归于自己的线上虚拟空间。

　　跟着人们关于健康生机的寻求，轻运动会成为越来越多人的日子挑选，商场潜力巨大，在这样宽广的商场中，只要捉住细分人群的细分需求，立足于产品，发力于品牌，才干够获得效果。